Diario Expansión

Desde el pasado sábado, y hasta hoy, el diario Expansión ha regalado a los lectores unos libritos que hablan de Márketing Digital, de forma esquemática y entendedora. 

Es evidente (son gratuitos) que detrás está Google, pero desde aquí queremos aplaudir iniciativas de este tipo que ayudan a difundir nuestra profesión.

Saludos

Joaquim by 

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Clientes

Ayer estuve negociando con un futuro posible cliente el presupuesto de una acción SEO. No me considero de los más caros del mercado, ni mucho menos. Mi infraestructura me permite ofrecer buenos precios. Sin embargo, aquellos clientes que todavía no han entrado en el tema les cuesta entender e invertir en algo que no es tangible, a pesar de que vean que realmente es una necesidad.

Me viene a la cabeza aquel anuncio de tónica de hace unos años que decía: "Esto es que lo has probado poco".

En fin, deberemos tener paciencia hasta que la cultura SEO se vaya instalando entre las pymes españolas.

Saludos

Joaquim by

access2commerce

Interconectividad proactiva

El pasado miércoles, cuando asistí a las Jornadas Euroecom, pronunció una interesantísima conferencia el Sr. Joost Van Nispen de ICEMD relacionada con "Claus per obtenir l'èxit en els nous mercats interactius, socials i multicanals". Al final de esta conferencia, él facilito una dirección web para poder bajar la presentación, y repasarla. 

Una de las cosas que más me llamo la atención, fue un interesante video producido por Movistar, en el cual nos adelantaba el futuro de las comunicaciones móviles. Le envié a Joost un mail para solicitar una copia de dicho video, y él me contestó muy amablemente.

Esto se le llama interactividad. No es el maestro o gurú o profesor que imparte sus conocimientos y se va, sino que es un experto en compartir conocimientos. La diferencia está en el impartir y el compartir.

Muchas Gracias Joost

Joaquim Fontboté

access2commerce

Jornadas Euroecom

Ayer no puse ningún post porque asisté a las Jornadas Euroecom.

Fueron interesantes, a pesar de que quizás estuvieron demasiado focalizadas en temas de publicidad, en especial las sesiones de mañana.

Sin embargo, y como siempre, la misma conclusión: Hemos de cambiar la mentalidad, y convertirnos a las nuevas tendencias digitales. Quienes no hagan este cambio van a sufrir primero, y desparacer después.

Saludos

Joaquim by access2commerce

A veces me asaltan dudas

¿Alguien sabe cómo se pueden poner estos minis menús que aparecen en las búsquedas de Google, especialmente en los primeros resultados?

¿Será con un buen mapa de sitio?

Saludos

Joaquim

by access2commerce

Empieza la semana

Emepezamos esta semana en plena actividad profesional. El sábado estuve en una pequeña localidad del Pirineo explicando conceptos sobre Marketing Digital. Los asistentes que vinieron se mostraron muy interesados en las explicaciones facilitadas, y la mayoría de ellos se fueron con la idea de que tenían que trabajar más su página web.

Cuando alguien tiene su negocio fuera del ámbito "habitual" , en este caso en zonas rurales, es importante de que puedan descubrir que gracias a un buen posicionamiento, sus productos y/o servicios puedan competir en igualdad de oportunidades con cualquier otro ofrecido desde áreas geográficas mucho más pobladas.

Joaquim

access2commerce

Ahora, sí

Ahora va en serio. Una vez resueltos problemas técnicos, esta semana este blog empezará a funcionar con toda normalidad. Muchas Gracias por vuestra espera.

Saludos

Joaquim Fontboté

access2commerce

De nuevo estamos aquí

Después de un tiempo demasiado largo, volvemos a remprender la redacción del blog, siempre esperando sea de vustro interés. Así que entre tanta crisis financiera ajena a nosotros pero que curiosamente nos afecta de lleno, allí vamos. A partir de mañana nos comprometemos a estar cerca de vosotros.

Saludos 

Joaquim Fontboté

Buena iniciativa de la UPF

Desde el mundo universitario se investigan nuevos retos para después aplicarlos al mundo real. Ahora, la UPF (Universitat Pompeu Fabra) dentro de los estudios del Master de Buscadores, han lanzado una interesante iniciativa basada en un concurso interno para posicionar una página, con campaña de adWords incluida.

Los alumnos están poniendo en práctica sus aprendizajes, y quien sabe, si de aquí a cuatro días ya serán competencia nuestra. Os recomiendo que visitéis alguno de los enlaces, ya que aparte de ayudarlos, os permitirá conocer más a fondo dicha iniciativa.

Os pongo un ejemplo de web de posicionamiento en buscadores (PEB) de uno de los estudiantes.


Joaquim by access2commerce

De SEO y otros conceptos 2.0

Es evidente que la importancia de SEO en las empresas es cada vez mayor. La competencia es dura, y más en la actual coyuntura de incipiente crisis económica.

En access2commerce te recomendamos vivamente que contrates los servicios de un buen SEO para que así, al menos, tengas asegurado un buen posicionamiento en la Red.

Saludos

Joaquim by access2commerce

Leemos en el blog de Google Dirson

Información para webmasters: Novedades en Sitemaps y en Analytics
[20-10-2007] Google sigue mejorando sus herramientas para hacer la vida más fácil a los webmasters (y al propio buscador, gracias al diálogo que se está creando entre ellos y la compañía sobre los asuntos que necesitan para rastrear mejor la información), y se han anunciado esta semana novedades tanto en 'Google Sitemaps' como en 'Google Analytics'. En la primera herramienta (ahora conocida como 'Google Webmaster Tools'), Google nos permite modificar parcialmente los 'sitelinks' que aparecen frecuentemente debajo del enlace del primer resultado de determinadas búsquedas (ver captura). Estos 'sitelinks' se muestran cuando una misma página de un mismo dominio está recibiendo numerosos enlaces desde sitios web de relevancia, por lo que Google estima que al usuario quizá le interese ir directamente a ella. Ahora, a través del panel de control de 'Sitemaps' podremos (ver captura) eliminar algunos de estos links. Para acceder a esta opción, debes ir a: Columna izquierda > Links > Sitelinks. Además, en la opción de estadísticas de búsquedas (Statistics > Top search queries), Google nos ofrece ahora los datos segmentados por periodos de tiempo. De esta manera, podremos ver cuáles fueron las búsquedas más populares hacia nuestras páginas durante los último 7 días, las 2 últimas semanas, el último mes, etc. Con ello, podremos analizar el comportamiento del posicionamiento y el tráfico. La segunda herramienta, Google Analytics, incorpora asimismo varias novedades, aunque solamente disponibles para unos pocos usuarios en fase de pruebas. Por ejemplo, se va a poder trazar la actividad de búsquedas dentro del sitio web que estemos siguiendo. Con la utilidad 'Site Search' (que se debe activar en los 'Settings' de cada perfil dentro de Google Analytics) vamos a obtener informes que nos ayudarán a averiguar qué es lo que la gente busca en nuestro sitio, indicándonos las palabras clave iniciales o las que que posteriormente se utilizan para refinar las búsquedas. Otra mejora solamente activa para unos pocos usuarios es la nueva versión del conocido como 'urchinTracker', un módulo que permite seguir comportamientos de los usuarios que no provocan un cambio de URL (Google Analytics solamente traza diferentes URLs). Así por ejemplo, se creará el denominado 'Google Analytics Event Tracking', que ayudará a trazar comportamientos del usuario a través de elementos Ajax, Flash y multimedia. Hasta la fecha, para seguir la ruta de una visita que utilizaba estos elementos había que hacer algunos trucos (ver ejemplo), pero ahora se anuncia el nuevo módulo 'ga.js', que se deberá utilizar en lugar de la clásica llamada a 'urchin.js'. Además, el nuevo 'urchinTracker' traerá consigo un nuevo 'Outbound Link Tracking', que permitirá a los webmasters acceder a mejores informes e información sobre qué links (que llevan a sitios web externos) los visitantes han hecho click. Simplemente deberán añadir, junto al 'href' de los enlaces, un 'onClick' (ver ejemplo) que trazará el comportamiento de los usuarios. Finalmente, Google ha lanzado una nueva versión del software Urchin, que es la versión de pago de 'Google Analytics' instalable en los servidores web, y que os podéis descargar desde este enlace.

Google presiona a Yahoo y MSN al lanzar un buscador especializado para pymes

Leemos en CincoDías de hoy:
Google va a lanzar en los próximos días un nuevo motor de búsqueda destinado a pequeñas empresas. Su precio será de 100 dólares al año. Según la compañía, el producto está destinado a los millones de sitios web que carecen de motor de búsqueda o que no están contentos con las prestaciones actuales en este ámbito. El anuncio supone una rebaja en relación a otros servicios que Google ofrece a las empresas. Por ejemplo, el Google Mini, que empezó a comercializarse hace dos años, tiene un precio cercano a 1.995 dólares.
Con este movimiento, Google busca rentabilizar aún más el negocio de las búsquedas, además de presionar a sus rivales en este área, Yahoo y Microsoft, sobre todo en el ámbito empresarial. Y es que la competencia es dura.
Según los últimos datos de la consultora ComScore, Google lideró el mercado de búsquedas en internet en EE UU en junio con un 49,5% del total, 1,2 puntos porcentuales menos que en mayo. Yahoo también retrocedió 1,3 puntos porcentuales hasta el 25,1%. En cambio, Microsoft alzó su cuota 2,9 puntos hasta el 13,2%, debido a los buenos resultados del Live Search Club, servicio lanzado por esta compañía a final de mayo.

Joaquim access2commerce

Google acortará la duración de las 'cookies' en pos de la intimidad

Leemos hoy en "El Periódico" que : "Google está cortando el periodo de vida de las cookies (información almacenada en el disco duro del usuario de una web que puede ser recuperada en visitas posteriores por el servidor) usadas para seguir las preferencias de los usuarios de internet, según ha anunciado la empresa estadounidense.En los próximos meses, el buscador comenzará a usar cookies que automáticamente expirarán a los dos años de que una persona visite la página web y no regrese, de acuerdo con lo expuesto por el consejero de la empresa Peter Fleischer."Hemos concluido que sería bueno para la intimidad acortar significativamente la vida de nuestras cookies si encontramos la forma de hacerlo sin forzar a nuestros usuarios a reingresar sus preferencias básicas", ha escrito Fleischer en un blog de Google publicado el lunes.Pocas expectativas de mejoraLos defensores de la intimidad en internet esperan que la nueva política de cookies de Google cambie poco, puesto que estas marcas en los navegadores, que ahora duran dos años, se renuevan con cada visita, por lo que la gente debería dejar de usar Google por ese periodo para que las cookies quedasen eliminadas."El cambio de Google no doma al monstruo de las cookies, por supuesto", ha escrito el experto en intimidad de internet Jim Harper en la web de El Frente para la Liberación de la Tecnología."Tu navegador de la red te da la habilidad para controlarlos, lo cual te da la responsabilidad de hacerlo. Yo controlo el mío", ha declarado Harper"


Joaquim access2commerce

Google anunció ayer la compra de Postini, una compañía que desarrolla aplicaciones de seguridad informática, por 460 millones de euros. Una operación con la que busca ampliar su oferta de software para competir con Microsoft.

Eric Schmidt, consejero delegado de Google, no parece detenerse ante nada y ha vuelto a tirar de chequera. La compañía anunció ayer la adquisición de Postini, firma dedicada al desarrollo de aplicaciones de seguridad informática y para las comunicaciones en internet. El gigante de las búsquedas online pagará en efectivo 625 millones de dólares (unos 460 millones de euros). Los principales beneficiados serán los accionistas de Postini, entre los que figuran Sun Microsystems, y los grupos de capital riesgo August Capital, Bessemer Venture Partners, Mobius Venture, Pacifica Fund y Summit Accelerator.

Las malas políticas aumentan la brecha digital en América Latina

América Latina está "muy atrasada" en la introducción de ordenadores e Internet y las políticas públicas mal orientadas en algunos países han incrementado la brecha digital, según un estudio presentado hoy en Brasil.

La investigación denominada "Tecnología de la información en la educación en Brasil y Latinoamérica" concluyó también que "el proceso de inclusión digital está en el nivel de discurso y no de la puesta en práctica", aseguró a Efe el sociólogo argentino Julio Waiselfiz, encargado del estudio.
El documento fue elaborado por la organización intergubernamental Red de Información Tecnológica Latinoamericana (RITLA), que tiene como miembros a Argentina, Brasil, México, Nicaragua, Panamá y Venezuela. Waiselfiz dijo que "casi todos los países de Latinoamérica están muy atrasados, excepto Chile, Uruguay, Argentina y, en parte, Perú", debido a que "el proceso de inclusión digital está en el nivel de discurso y no de la puesta en práctica". Añadió que los gobiernos no sólo deben realizar fuertes inversiones en infraestructura y equipamientos, sino también "garantizar la competencia de las escuelas para generar actividades vía ordenadores". Uno de los problemas graves señalados por el estudio es la falta de profesores con formación en informática, además de que "la mitad de los ordenadores o están estropeados o funcionan mal", según Waiselfiz. La investigación del RITLA señaló el fracaso de algunas políticas de difusión de las nuevas tecnologías llevadas a cabo en países como Brasil, que "están contribuyendo a agrandar la brecha entre ricos y pobres".
La causa del fracaso de estas políticas es que no se han dirigido a las áreas más pobres por "presiones políticas" de las escuelas más ricas y por la "peor preparación" de los profesores rurales. Estas deficiencias han contribuido a que la brecha digital interna de algunos de estos países sea mayor a la que les separa de los países desarrollados. Waiselfiz ejemplificó que, en Brasil, la diferencia de acceso a Internet llega al 154 por ciento entre un ciudadano rico de la capital y un pobre de la región nordeste, mientras que la brecha global entre Brasil y Suecia es de sólo "tres o cuatro veces". La cobertura de Internet en zonas rurales es otra de las preocupaciones del estudio, porque "las compañías privadas (proveedoras del servicio) no alcanzan a los municipios pequeños y pobres" por "motivos de rentabilidad", expresó el presidente de la RITLA, el argentino Jorge Werthein. Werthein pidió a los gobiernos presionar a los empresarios para que estos "asuman parte de la responsabilidad social" de extender el acceso de Internet a las zonas rurales, ya que, según datos de la RITLA, unos 1.800 de los casi 5.300 municipios brasileños carecen de la infraestructura básica para acceder a Internet.

La Vanguardia
Joaquim Fontboté access2commerce

Google reta a Ebay y Microsoft en la VoIP al adquirir GrandCentral

Leemos en Cinco Días que "Google anunció ayer la compra de GrandCentral, una empresa californiana especializada en lo servicios de telefonía a través de internet. Entre otras prestaciones, la firma ha desarrollado una tecnología que permite al usuario gestionar sus distintos números de teléfono y los contestadores de voz a través de una sola cuenta. Google no ha querido revelar los términos financieros de la adquisición.
GrandCentral fue fundada en 2005 por Craig Walker y Vincent Paquet, ex directivos de Dialpad Communications, una de las empresas pioneras de los servicios de telefonía de voz por internet (VoIP), que fue adquirida por Yahoo, gran rival de Google, en junio del citado año.
Lo cierto es que con este movimiento, el gigante de las búsquedas en la red ha querido reforzarse en el negocio de la VoIP, una de las apuestas de futuro de sus rivales en el negocio de internet como Ebay, dueña de Skype, Yahoo, MySpace (filial de News Corp), y Microsoft, además de otras start ups como Rebtel o Jajah, que cuenta con el respaldo de Intel y Deutsche Telekom.
Precisamente, la empresa de Bill Gates adquirió hace unas semanas Tellme Networks, firma especializada en tecnología de reconocimiento de voz. Al mismo tiempo, las previsiones de Microsoft pasan por alcanzar más de 200 millones de clientes con su servicio de Office Communications. Incluso, la empresa firmó una alianza con empresas de hardware para lanzar dispositivos de nueva generación en la VoIP en la que entraron grupos como LG Nortel, Samsung y NEC.
La VoIP va a ser otro campo de batalla entre Microsoft y Google. Y no es el único. El gigante de la red ha efectuado compras en el último año que incluye DoubleClick, especializada en publicidad en la red, que compite con aQuantive, adquirida por Microsoft. Google también se ha hecho con Zenter, que ha diseñado un programa similar al Powerpoint de la firma de Gates."

Joaquim Fontboté access2commerce

¿Quién teme al iPhone?

Leemos en El País

"El terminal de Apple en sí parece interesante, aunque no muy revolucionario desde el punto de vista tecnológico", opina José Costa, director de la división Multimedia de Nokia España y Portugal. En este sentido, los finlandeses consideran que la apuesta de Apple viene a confirmar que su visión de convergencia digital era la acertada. "Es una prueba más de que Nokia está en el camino adecuado desde hace dos años, cuando introdujo su gama Nseries, lo que llamó multimedia computers, y que reúnen en un único dispositivo funciones tan avanzadas como reproducción de música, fotografía, vídeo calidad tipo DVD, navegación en Internet, gestión del email, etc...", añade Costa, quien dice que su compañía se muestra "encantada" con la llegada de Apple.

En Motorola tienen una percepción bastante similar sobre al iPhone, aunque recuerda que aún hace falta verlo funcionando para saber si realmente cumple con las prestaciones anunciadas. "Hay que comprobar si Apple ha conseguido esa usabilidad que hizo triunfar a los iPod", apunta Ignacio Salcedo, director de Comunicación de Motorola España. "Más que algo diferente de lo que actualmente se ofrece, Apple ha tratado de darle su toque personal a cosas que ya están disponibles en el mercado de los móviles, como reproducir música y vídeo, navegar por Internet, etc. Quizás se haya centrado más en esas facetas adicionales que en lo que para realmente sirve un móvil, que es comunicarse", critica Salcedo.

Ninguno de los grandes fabricantes prevé que Apple llegue a hacerles sombra en su terreno, sobre todo, porque la compañía ha dado unas cifras propias que no se acercan ni de lejos a las ventas de estos gigantes. "Apple no alcanzará una cuota de mercado significativa dentro de la telefonía ya que sólo cuenta con un producto", dice Salcedo, que argumenta su afirmación con un ejemplo muy significativo: "Si vendiese un millón de unidades en España en un año, un éxito total, eso apenas significaría el 5% de mercado".

Nokia, que domina el mercado de la telefonía móvil con una cuota del 36%, prevé que se vendan unos 200 millones de dispositivos multimedia en 2008 y no ve a Apple dominando este segmento. "Es imposible predecir el futuro, pero si Apple alcanzase sus objetivos, su cuota sería de alrededor del 1% en el mercado de dispositivos móviles", dice Costa.

En cualquier caso la presencia de Apple en el mercado no empezará a tener un impacto hasta 2008, ya que a pesar el iPhone no llegará a Europa hasta finales de año. Además, los nuevos rivales de Apple creen que la compañía va a hacer frente a unas dificultades con las que no está acostumbrada a lidiar en su negocio habitual.

"Será interesante ver cómo Apple organiza su distribución tanto en los operadores como en el canal independiente", reflexiona Cuesta de Nokia, quien recuerda que el mundo de las telecomunicaciones móviles es muy complejo y diferente a la informática y a Internet, especialmente en Europa. "En EEUU no hay ni la penetración ni la segmentación de mercados y operadores que tenemos aquí, por lo que quizás su trayectoria allí sea más sencilla ya que hay más camino por recorrer", añade Salcedo de Motorola, una marca que en Europa no ha podido reproducir el liderazgo que mantiene al otro lado del Atlántico, quien además subraya la gran competencia entre fabricantes, el tirón de los nuevos actores asiáticos como HTC y la gran variedad de terminales avanzados que se encuentran en Europa.

Pero no todo son críticas negativas. Nokia y Motorola saben reconocer los puntos fuertes de Apple, como son su potente marca, sus cuidados diseños, la facilidad de manejo y, sobre todo, la fidelidad de sus clientes, envidiada por cualquiera de sus rivales en este o en cualquier mercado.

Iphone, la gran incógnita de Apple

Me manifiesto fan incondicional de los gadgets que fabrica Apple, a pesar de que todavía trabajo en PC's. Espero que algún día pueda hacer el cambio. Leemos en El Mundo que la expectació creada es inusitada, y que Apple puede volver a dar un bombazo como sucedió en su día con el iPod.

Joaquim Fontboté access2commerce

Hablemos hoy de Apple y su IPhone

Me manifiesto fan incondicional de los gadgets que fabrica Apple, a pesar de que todavía trabajo en PC's. Espero que algún día pueda hacer el cambio. Leemos en El Mundo la siguiente noticia en relación a la puesta en venta del nuevo teléfono móvil del gigante de la manzana.

La expectación por la salida al mercado el próximo viernes del iPhone, el nuevo aparato de Apple, ha hecho que decenas de personas se amontonen a las puertas de las tiendas que el gigante informático tiene en Nueva York.

A falta de un día para que la nueva apuesta de Apple, que combina telefonía, música e internet en un sólo aparato inalámbrico, salga a la venta, son numerosas las personas que se han propuesto conquistar las primeras unidades del iPhone cuando den las seis de la tarde el próximo viernes en Nueva York.

Para ello, decenas de acérrimos seguidores de los artilugios de Apple no se han dejado amedrentar por las altas temperaturas y la humedad que invaden la Gran Manzana en verano y, desde el pasado lunes, forman fila, día y noche, ante las tiendas que la compañía tiene en el Soho y en la Quinta Avenida.

Todo está preparado en estos establecimientos para hacer frente a la que muchos llaman ya 'la fiebre del iPhone' y los responsables de Apple han colocado vallas para facilitar la creación de una fila que se espera multitudinaria el próximo viernes.

El primero de la fila —a estas horas plagada de sillas, hamacas y parasoles— es Greg Packer, un jubilado de Long Island, que se instaló a las puertas de la tienda de la Quinta Avenida en la madrugada del lunes y cuenta con un blog un poco parado.

Packer, que se reconoce un habitual en este tipo de acontecimientos y suele guardar turno para conseguir las primeras entradas de un gran concierto o musical, se encuentra "encantado" por ser la primera persona en Nueva York en hacerse con un iPhone.

Este jubilado, además, ha abierto una cuenta corriente donde espera recibir "donaciones de aquellos que valoren esta hazaña" y que le ayuden a sobrevivir durante los cinco días que estará a la intemperie.

"Tengo que intentar ahorrar dinero para poder pagar con facilidad el iPhone", reconoció Packer, a quien los 500 dólares que cuesta como mínimo el nuevo aparato de Apple parecen preocuparle un poco.

Apple lanzará el iPhone en 162 tiendas en todo Estados Unidos en dos modelos que oscilarán entre los 499 dólares para el más sencillo y los 599 del superior, precios a los que hay que unir la suscripción a los servicios de la telefónica AT&T.

"Es caro, pero vale la pena. Es como tener una computadora portátil en la palma de la mano", contó Jessica Rodríguez, una neoyorquina de origen puertorriqueño que ocupa el tercer lugar en la fila.

Para esta vecina del Bronx, "el iPhone cambiará todo el sistema que conocemos de telefonía móvil y pasará a los libros de historia. Por eso estar aquí es lo mejor que podía hacer".
Esta opinión es la mayoritaria entre todos los seguidores de Apple que se han lanzado a la calle y que ven en este iPhone la oportunidad de disfrutar en el presente de la tecnología que, según ellos, liderará el futuro.


"Éste es un aparato revolucionario que no tiene competidor entre los otros teléfonos que hay en el mercado", explicó el octavo de la fila, Vincent Nguyen, un joven de Arizona.
Para Nguyen, quien ha llegado a la Gran Manzana "a escondidas" de su familia, pasar unos días guardando turno "no es para tanto, ya que todos tenemos nuestras aficiones y la nuestra es simplemente la tecnología".
"Así que no nos llamen locos", apostilló Nguyen, quien aseguró que, hasta hace poco, contaba en su haber con el dominio iphone.com, que cedió "encantado" a Apple "para no tener que lidiar con problemas legales".

Joaquim Fontboté access2commerce

Buena Noticia para las Empresas Españolas

El 93% las empresas españolas dispone de acceso a Internet y servicios de banda ancha


"La economía española tiene que consolidar el giro a la calidad, que pasa por la modernización tecnológica y la apuesta por el fomento de emprendedorismo", afirmó Rodríguez-Piñero durante la inauguración de las jornadas "Emprendedor digital. Nuevas tecnologías, autónomos y pymes", organizadas por las organizaciones sectoriales de la Sociedad de la Información y de Emprendedores del PSOE en colaboración con la Fundación Jaime Vera. Durante su intervención, Rodríguez-Piñero afirmó que el Gobierno debe comprometerse para inculcar el espíritu emprendedor y la modernización tecnológica "desde la más tierna infancia", durante la educación secundaria y la universitaria. En este sentido, citó como ejemplo a Irlanda, donde llevan 15 años desarrollando un estudio en el que los estudiantes de secundaria participan en experiencias reales de gestión y dirección de empresas. Asimismo, recordó que el "Plan nacional del Gobierno" se basa en potenciar la capacidad innovadora no tecnológica, para lo que se está impulsando la adaptación de las tecnologías de la Sociedad de la Información y la Comunicación (TIC). En el marco europeo, la portavoz socialista señaló que un 40% del incremento de la productividad de las empresas de la Unión Europea se explica por la incorporación de las TIC, en tanto que un 25% del PIB comunitario viene explicado también por dicha adaptación. Para Rodríguez-Piñero el objetivo de la implantación de las tecnologías en la empresas es modernizar y agilizar los procesos, aumentar la productividad y mejorar la competitividad, siendo estos dos últimos puntos "prioritarios" para la economía. "Estamos empeñados en estandarizar la implantación de las TIC en todos los ámbitos productivos", afirmó Rodríguez-Piñero, y precisó que el tamaño de la empresa es "clave" para la adaptación de estas tecnologías y el uso de Internet. En este sentido, indicó que las empresas medianas y grandes disponen de acceso a Internet casi en su totalidad, mientras que la penetración en las pymes se sitúa entre un 60% y un 75%. Según el último Observatorio de Red.es, los trabajadores autónomos están integrando el uso de las TIC de forma progresiva en sus negocios, aunque todavía un 35% de estos trabajadores no dispone de ordenador personal. Asimismo, Rodríguez-Piñero destacó el Plan Avanza cuyo objetivo es converger en Sociedad de la Información con Europa en el año 2010.